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解构“一日游乐园”:快乐保留地的定义与变化

时间:2020/05/15  点击量:来源:未知 作者:浩南

[简介]当提到“欢乐谷”时,首先映入脑海的是头顶上轰鸣的过山车,到处都是噪音和惊喜,放松荷尔蒙和游离的多巴胺。对于一个品牌来说,虽然不容易形成鲜明的印象和感知,但它可以通过跨越前面提到的“欢乐谷”从内部打破自己的牢笼。首先映入脑海的是头顶上呼啸的过山车,无处不在的噪音和惊喜,放松荷尔蒙和游离的多巴胺。对于品牌来说,虽然不容易形成鲜明的印象和感知,但从内部打破自己的牢笼却是一个难题。主题公园的连锁品牌已经发展了20多年,跨越这个品牌是一个难题。在这个秋冬季,南京欢喜谷诞生了“一日游乐园”。这几乎就像是一个“裸体灵魂”优美地玩耍的姿势,让更多的人开始审视当前主题公园的“变化和不变”。

行为叙事:从销售产品到购买感受

一日游乐园,顾名思义,是只开放一天的游乐园。

作为南京欢乐谷在2020年开园前的热身“前菜”,这个概念一经问世就已经赢得了很多噱头。从带有一点流行艺术气息的主题演绎,它完全摒弃了传统主题公园面向广义旅游市场的基调,聚焦于“快乐生活”的主题。相反,它寻求与年初潮流的先锋对话。官方设定的体验集会也是极其“不欢乐谷”的。每一种娱乐设备都与生活息息相关。如治疗社会恐惧的“社交沙发”,颠覆南京饮食文化的“鸭子潮”,充满诗意浪漫的“奶酪蹦床”……从外表到名字,从视觉到言语,一切都产生了分歧的“游戏哲学”。

当然,伴随着综艺节目“乐队热天”的流行,这个为期一天的游乐园也再次释放了无数年轻人心中的希望,重塑了雕像、傻瓜和白痴的力量.15组独立音乐诗人不停地歌唱。这种精心挑选的威望也显示了南京欢乐谷的不羁立场、自立意识和想象的可能性。

当各种节奏,如摇滚、民谣和电音,以自我幻想的形式传达本我价值的宣言时,音乐也被允许以欢乐的名义为游乐园建立一个精彩瞬间——。在秋天,夕阳、星空和人群的声音,会在体验者的心中产生涟漪。11月2日最终将成为难忘的一天。与此同时,政府也一直表示:愿你今天快乐,愿你比今天更快乐,我们将在2020年再次见面。

南京欢乐谷游乐园有着独特的气质,因为它的根充满了文化植物和公共生活。如果我们说迪斯尼买下了过去的童年,那么现在我们正在寻找开启我们幸福的钥匙。

情感纠葛:从有物质的人到彼此

赏心悦目的皮肤是完全一样的,有趣的灵魂是百万分之一。打造品牌就是塑造人。你是你所说的性格的标志。南京欢乐谷的官员也精通沟通技巧,并在细节上创造了一个“挺拔的独行侠”。

微博不多,但每条都显示出专注,并没有离开生活。这是对快乐最基本的尊重。官方提示:玩具渴望拥有和你一样的娱乐立场和生活立场。

文章精炼,充满了严肃的戏份。“那天晚上星星并不明亮,但它们是互相交换的”;“南京人稳中有升的姿态”;“鸭子总有一天会吃人”……充满想象和幻想空间的描述撩拨人心,以此来回报崇拜。

“从形式上来说,游乐园仍然有旧瓶装新酒的味道,但至少在内容上,我们已经放下了包袱!”一位不愿透露姓名的南京欢乐谷市场部负责人打了一个巧妙的比方。

营销行动:从优秀到攻击

全天观看游乐园,除了创造迷人的互动体验和盛大的音乐表演之外,南京欢乐谷的快乐哲学和由此衍生的新的营销测试总是展示在它的背后。前期的热身悬念,中期的情感互动,后期的品牌信息接受,造就了完美的“饕餮精神”。

一流的营销是“挖掘它的头脑”。对于南京欢乐谷来说,“一日游乐园”周边的宣传渠道也呈现出多元化的特点。如果说户外大屏幕、朋友圈广告、标题信息流等传统平台。已经建成的交通矩阵,那么它对南京内地城市人口的挖掘就更加耐人寻味了。通过对发散流通渠道的扫描,我们可以发现大多数普通人反而成了最重要的传播媒介。一路上,他们一直在个人媒体平台和欢乐谷上大胆而富有想象力地努力实现这一点,推动流通规模以快乐和幸福无止境地传播。

最基本的原因是,有一天游乐园已经清理了欢乐谷的缺口,把它从一个无中生有的方向拉向了更有补偿心的方向。它讲述了新界——的人、空间和城市之间的关系,从好奇到仪式感的一切。

在这个全民娱乐和狂欢的时代,想象力和创造力并不差,而是对艺术和人生感悟的敏感。一旦我们进入一日游乐园的世界,我们就会变得平凡,充满活力和简单。没有洗脑营销,花钱如泥,也没有谈论种草。南京欢喜谷选择了一种更真实的风格来“享受这座城市”,让每个喜欢它的人都可以享受它,这也为它明年开放花园时留下了更多的交往空间。

结束语:长期以来,作为中国主题公园的严俊,每一个欢乐谷的出现都必须从另一个维度来看待。当许多同类公园仍在努力与硬件竞争或深化主题的同质化时,南京欢乐谷已经用实际的步骤打破了旧世界的秩序。尽管与国际巨头相比,其工艺水平仍有差距,但其叙事寓言和普世价值在一天之内出现在欢乐谷,不仅让所有观众惊叹不已,还扼杀了无数所谓的“文化噱头”。幸福是一个永恒的主题,它被定义为永远不存在的快乐。

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